Palmeiras inicia transição visual para o “Nubank Parque”
Estádio do Verdão já passa por mudanças internas enquanto nova identidade será implementada oficialmente após a Copa do Mundo
O Palmeiras iniciou nos últimos dias o processo de transição visual do antigo Allianz Parque para o novo nome do estádio: Nubank Parque. O anúncio oficial da mudança aconteceu na última segunda-feira (4), mas a alteração da identidade da arena começou gradualmente nos bastidores, principalmente em áreas internas de publicidade e comunicação visual.
As placas e espaços que exibiam a marca da Allianz nos últimos 12 anos já estão passando pela substituição pelo logotipo do banco digital. Apesar disso, o processo ainda ocorre de forma parcial. A agenda oficial de jogos do Palmeiras em maio, por exemplo, segue utilizando o nome Allianz Parque.
A mudança definitiva da identidade visual acontecerá apenas em julho, quando o calendário do futebol brasileiro será retomado após a pausa para a Copa do Mundo. A informação já estava sendo antecipada durante o evento que oficializou o acordo entre a WTorre e o Nubank pelos naming rights do estádio.
O antigo Allianz Parque carregava esse nome desde a reinauguração da arena, em 2014. Na época, a Allianz adquiriu os direitos de nome por 20 anos em um contrato avaliado inicialmente em R$ 300 milhões, com pagamentos anuais de cerca de R$ 15 milhões. Com correções inflacionárias, o valor girava atualmente próximo de R$ 25 milhões por temporada, mas já estava sendo considerado abaixo do mercado.
A mudança de nome do estádio do Palmeiras
Aliás, as conversas entre a WTorre e o banco digital começaram ainda no ano passado. Após a definição da rescisão com a seguradora alemã, foi fechado o novo acordo para os naming rights do estádio do Sociedade Esportiva Palmeiras.
A expectativa é de que o novo contrato renda cerca de US$ 10 milhões anuais, aproximadamente R$ 51 milhões por temporada, até 2044. A WTorre seguirá responsável pela gestão da arena até esse período. A partir de 2045, a operação passará a ser integralmente do Palmeiras.
O nome “Nubank Parque” acabou sendo escolhido após votação popular promovida entre torcedores e clientes da marca. A opção recebeu 47,5% dos votos e superou “Nubank Arena” e “Parque Nubank”.
